Fundo de Marketing

O Fundo de Marketing, também conhecido como Fundo de Propaganda, é um recurso comum no franchising, inclusive citado na lei de franquias (Lei nº 13.966/2019), composto pela arrecadação da taxa de marketing paga pelos franqueados mensalmente, a fim de custear ações de marketing, com o intuito de promover a Marca, produtos e a Rede de franquias.

Vantagens

O principal benefício desse fundo é potencializar a divulgação do negócio para um público maior do que o franqueado atingiria ao fazer uma ação local. Normalmente, as campanhas do fundo são veiculadas em canais que exigem um orçamento elevado. Isso não impede que o franqueado faça sua divulgação local. Na Casa de Bolos, temos uma agência de marketing interna, dedicada à Rede, que fornece materiais para atender à demanda diária da operação das lojas, além do planejamento e elaboração das ações nacionais.

Valores

A prática geral do franchising é cobrar um valor percentual sobre o faturamento bruto da unidade (em média de 2% a 5%). Ou seja, quanto mais se vende, maior o valor a ser pago. Na Casa de Bolos, o franqueado paga um valor fixo mensal (de acordo com o modelo de loja), o que atualmente corresponde a menos de 0,5%, com base no faturamento médio da Rede.

Administração

A soma arrecadada com a taxa de marketing é integralmente direcionada ao fundo. Quem administra esse recurso é a franqueadora, que deve prestar contas à Rede de todos os investimentos feitos. A Casa de Bolos cuida do fundo de marketing com a participação de um Comitê Consultivo, formado por franqueados com experiência em comunicação e que estejam adimplentes com todas as obrigações contratuais junto à franqueadora.

 

O Fundo de Marketing é uma importante ferramenta, tanto para a franqueadora, quanto para o franqueado. Além de criar uma padronização na divulgação do negócio, todo o trabalho publicitário é feito por profissionais qualificados, que poderão desenvolver as melhores estratégias e esforços mercadológicos em benefício da Marca e da Rede.